Η κατοχύρωση ενός εμπορικού σήματος (λογοτύπου) παρέχει στην δικαιούχο επιχείρηση το δικαίωμα αποκλειστικής χρήσης του παντού: στα προϊόντα της, στις συσκευασίες και σε κάθε έντυπο υλικό. Έτσι συμβάλλει στην αναγνώριση (awareness) της προέλευσης του προϊόντος ή της υπηρεσίας από τον καταναλωτή και δίνει αξία στο Brand. Ένα εμπορικό σήμα αποτελείται συνήθως από ένα λεκτικό και/ή μια απεικόνιση και τη χρωματική σύνθεση του. Το λογότυπο αποτελεί το άυλο περιουσιακό στοιχείο μιας επιχείρησης είναι η φήμη της και η προστασία του είναι μια σημαντική επένδυση καθώς αποτελεί προστιθέμενη αξία για την δικαιούχο του επιχείρηση.
Στο νέο επεισόδιο της τηλεοπτικής εκπομπής Marketing in Practice o σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας με καλεσμένη στο studio του Attica TV/SBC TV Channel την Δικηγόρο Διαμεσολαβήτρια Νανά Παπαδογεωργάκη, συζητούν για την ανάγκη αλλά και την διαδικασία κατοχύρωσης του Εμπορικού Σήματος (Λογοτύπου) μιας επιχείρησης.
Απαντήθηκαν ερωτήματα όπως: – Τι ορίζουμε ως εμπορική επωνυμία και τι εμπορικό σήμα; – Τι δεν μπορεί να κατοχυρωθεί ως εμπορικό σήμα; – Ποια η διαφορά του σήματος από τα άλλα δικαιώματα; – Από πότε αποκτάται το δικαίωμα στο σήμα; – Τι κερδίζει μια επιχείρηση που θα κατοχυρώσει το εμπορικό της σήμα; Η καταχώρηση αυτή γίνεται μόνο για την Ελλάδα ή για το εξωτερικό (Ευρώπη/Παγκόσμια); Τι επιλογές έχουμε; – Μπορεί να γίνει χρήση του σήματος σε διαφορετική μορφή από την καταχωρισμένη; – Πως γίνεται η μεταβίβαση ενός εμπορικού σήματος; – Ποια τα βήματα για την κατοχύρωση; – Υπάρχει κάποια διάρκεια στην κατοχύρωση; – Τι γίνεται εάν κάποια άλλη επιχείρηση μας αντιγράψει το λογότυπο; Πως πρέπει να αντιδράσουμε νομικά; και πολλά άλλα!
Παράλληλα ο επιχειρηματίας και ιδιοκτήτης σχολής κιθάρας Αντώνης Μούρμουρας, μας παρουσιάζει την κατοχύρωση του λογοτύπου στην πράξη. Τέλος, o σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας παρουσιάζει τις διαφορές μεταξύ ενός καλού και ενός κακού λογοτύπου.
Το συγκεκριμένο επεισόδιο Νο 141 «Κατoχύρωση Εμπορικού Σήματος» μπορείτε να το δείτε εδώ: https://marketingconsultant.gr/katochyrosi-emporikoy-simatos-neo-epeisodio/
