Το 2023, η Εθνική Ασφαλιστική κοινοποίησε στο πλαίσιο του εκσυγχρονισμού της την ανάγκη για τον ανασχεδιασμό της ιστοσελίδας της, με στόχο να συστηθεί σε ευρύτερα και πιο νεανικά κοινά. Διευρύνοντας τις προοπτικές του έργου, και αναδεικνύοντας την αξία και τη σημαντικότητα ενός ολιστικού rebranding για τον οργανισμό, η HØLY παρουσίασε μέσα σε 6 μήνες μία νέα οπτική ταυτότητα για την ιστορική ασφαλιστική, ικανή να αντεπεξέλθει στις σύγχρονες τάσεις με σεβασμό στην εκατονταετή κληρονομιά της.
Αναγνωρίζοντας την ιστορικότητα μίας ασφαλιστικής εταιρείας ως έναν από τους σημαντικότερους εγγυητές για την αξιοπιστία της, η HØLY ανατρέχει στην ιστορία της Εθνικής Ασφαλιστικής, μελετά όλα τα στοιχεία που διαμόρφωσαν τη δική της παρακαταθήκη στον κλάδο των ασφαλίσεων, και αναζητά εκείνα που καθόρισαν την εξέλιξή της στο χρόνο.
Εκεί λοιπόν συναντά ένα από τα πιο εμβληματικά λογότυπα του οργανισμού από τη δεκαετία του 1980 και το ανασχεδιάζει, ξανασυστήνοντας τη σημασία της κληρονομιάς με ένα σύγχρονο τρόπο και θέτοντας τα θεμέλια ενός ευέλικτου και ολοκληρωμένου συστήματος οπτικής επικοινωνίας. Έτσι ο νέος λογότυπος της Εθνικής Ασφαλιστικής αποτελεί μία απλοποιημένη και digital-friendly εκδοχή του παλαιότερου ριγέ λογοτύπου της, αξιοποιώντας κατά αυτόν τον τρόπο την ιστορία της για να σηματοδοτήσει την εξέλιξη και τη μετάβασή της σε μία νέα εποχή.
Μία από τις σημαντικότερες προκλήσεις ήταν η διατήρηση του χαρακτηριστικού «Θ», το οποίο πλέον αποκτά έναν ευρύτερα λειτουργικό και εννοιολογικό ρόλο, καθώς λειτουργεί ως σύμβολο του brand αλλά και ως στοιχείο ταυτότητας. Συνοδεύοντας κεντρικές έννοιες του κλάδου σε θέση αριθμητικού δείκτη, το νέο σύμβολο της Εθνικής Ασφαλιστικής επιδιώκει να ανατρέψει την αντίληψή μας για την πολυπλοκότητα των όρων ασφάλισης και αναδεικνύεται σε σφραγίδα εγγύησης και αξιοπιστίας.
Χαρακτηριστικό κομμάτι της νέας οπτικής γλώσσας της Εθνικής Ασφαλιστικής είναι επίσης ο σχεδιασμός σειράς εικονιδίων για τις διαφορετικές ασφαλιστικές και επενδυτικές λύσεις του οργανισμού, όπου οι στιβαρές γραμμές του λογοτύπου συναντούν την καμπυλότητα και την οργανική σύνδεση, για να επικοινωνήσουν τους διαφορετικούς τομείς κάλυψης με έναν πιο οικείο και φιλικό τρόπο, εξασφαλίζοντας παράλληλα συνοχή και συνέπεια.
Με μία έντονη χρωματική παλέτα και έναν κλασικό τυπογραφικό χαρακτήρα, που εξασφαλίζουν ευελιξία αλλά και καθαρότητα, η νέα οπτική ταυτότητα της Εθνικής Ασφαλιστικής φέρνει μια νέα πρόταση για την παρουσία του ιστορικού οργανισμού στον ασφαλιστικό κλάδο, αξιοποιώντας τα πιο θεμελιώδη του στοιχεία για να μιλήσει για φροντίδα, προστασία και ασφάλεια με απλότητα, αμεσότητα και συνέπεια.
Όπως σχολιάζει και ο Οδυσσέας Γαληνός Παπαρούνης, CEO & Συνιδρυτής της HØLY, σχετικά με την εμπειρία του ως Creative Director του έργου: «Δεν σου δίνεται συχνά η δυνατότητα να ανασχεδιάσεις ριζικά την ταυτότητα ενός τόσο ιστορικού και μεγάλου οργανισμού. Με ιστορία 123 χρόνων και πάνω από 1 εκατομμύριο πελάτες, η νέα Εθνική Ασφαλιστική έχει πλέον την ταυτότητα που της αξίζει – ένα σύστημα σχεδιασμού σύγχρονο, ευέλικτο και προσβάσιμο, που αγκαλιάστηκε αμέσως τόσο από τον πυρήνα της εταιρίας όσο και από το δίκτυο συνεργατών και τους πελάτες της».
